近日多家科技公司都公布了自家的财报。社交网络Facebook第四季度的业绩超出了市场预期，使得Facebook公司股票在周四上涨了15.52%（即暴增380亿美元以上），创造了从2013年7月以来的最高涨幅记录。从而使其市值上升至3000亿美元以上，这使得该公司成为了市值第四大的科技公司，超越了亚马逊，后者市值约为2900亿美元。

Facebook 股价到底为什么会暴增？

原因是Facebook第四季度业绩远超分析师预期。Facebook 当季营收为 58.41 亿美元，合每股收益 0.79 美元，而华尔街分析师之前预计 Facebook 当季营收为 53.7 亿美元，合每股收益 0.68 美元。Facebook公司股票收盘价为109.11美元，总市值达到了3086亿美元。

通过这次暴增，Facebook市值超越了亚马逊2978亿美元的市值，成为全球第四大科技公司，仅次于苹果、Alphabet和微软。据1月29日的彭博亿万富翁指数显示，31岁的Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）个人净资产升至475亿美元，成为全球第六大富豪。

Facebook还发布了最新的运营数据，称他们的用户每天观看视频的总时长达到 1 亿小时。Facebook 第四季度业绩如此令人咂舌，还有一些原因是该公司在海外市场的变现努力取得了重大突破。因为之前，Facebook 在海外市场的进展一直不太顺利。

Facebook在周三宣布，Facebook月活跃用户已达到15.9亿，占据了全球的四分之一人口数量。移动广告营收在第四季度占据了Facebook总广告营收的80%，明显高于去年同期的69%。因为这些原因，至少有22家投行上调了Facebook的目标股价。市场分析师当前给予Facebook的平均目标股价为138美元，预示着Facebook市值在未来的12个月内还能增加1230亿美元。

股价上涨对 Facebook 来说有很多益处，其中最重要的一点是能保持员工高涨的士气，帮助他们招来更多的行业精英。

另外，杰富瑞集团(Jefferies)的分析师指出：“Facebook已经建立起一个卓越的广告平台，使得各个行业的广告主都能向几乎全球所有消费者都投放定向广告。我们认为其业绩对谷歌母公司Alphabet等其他在线广告服务提供商来说是个好兆头。”

Facebook又是如何打倒Twitter的

现在，对于Facebook这样的成功的移动广告公司来说，拥有可以每天留住用户的信息流产品变得极其重要。实际上，因为有了信息流，移动广告公司也比PC桌面广告公司更具竞争力，用户已经将每日在移动端浏览信息流变成了生活中不可或缺的一部分。

而大家普遍认为，信息流产品是过去十年Facebook得以凯旋的最重要的原因，而Twitter则和它背道而驰以至于萎靡不振。

而后，在2009年的下半年，不知道到底是因为什么原因，Twitter的增长明显下滑，这是尼尔森的数据：

那一年的8月开始，媒体对Twitter的描述形成了之后所有Twitter新闻内容的风格：比如《Twitter现象级的增长突然开始减速》《Twitter有麻烦了吗？》《Twitter的增长：是否已达到天花板？》《Twitter的国际增长放缓》等。这些问题的答案居然真的都变成了肯定句，Twitter公布的2010年起的数据再也没能达到公司在2006年至2009年之前取得的辉煌。

而与Twitter增长数据开始下降相反的是Facebook移动端的快速增长。回想起来，虽然Facebook在PC桌面端拥有“先天”优势，但在2009年第一季度，Facebook移动端的月活跃用户数仅有3500万，只比Twitter在2010年的3000万月活跃用户稍微险胜一筹。令人意想不到的是，这个转折点之后，两家公司的发展曲线则变得截然不同：

Facebook和Twitter如此天壤之别的原因可能有三点：

第一， Facebook有个绝佳的优势：至少在刚开始的时候，Facebook用户添加的都是现实生活中已经认识的朋友，使得Facebook这个社交网络对于人们之间的交流和联络在最开始的时候就是有效沟通。而Twitter，更多的是用户基于兴趣而关注其他用户，基本上，用户与用户之间不认识，所以要发现用户的这些兴趣并建立起一个网络，Twitter必须是从零做起。

第二，任何产品在从早期用户到大众用户的扩散曲线中，用户本身在将这个产品接纳到自身的日常生活中的意愿是在逐渐降低的：比如，2009年的Twitter很明显到达了那个转折点。

第三，与此同时，Facebook则通过其基于算法的信息流，不断增加新的帖子和内容。

那些早期自己设置信息流内容的用户对此会有不满，但是那些大众用户却因此省去许多麻烦，不管何时登陆，Facebook都能让你看到有意思的内容。所以从2009年起，很多用户觉得Facebook就已经够了，不用再去上Twitter。

也许还有这样的声音，他们觉得Twitter是基于兴趣的服务会比较更有价值。但说到底，跟其他类型的媒体一样，两者争夺的都是用户注意力这种稀缺资源。而确实从2009年起，Facebook成功的让用户体验了简单便捷又有趣的服务。

而移动端的兴起更是拉开了差距：首先，移动设备的使用人群更多，是使用PC的人群的三到四倍；其次，用户只有在拥有一个明确意图的时候才会去打开电脑，而打开手机则是随时都会发生的事情，我们生活中的碎片化时间，是你无法估计的。

在这些碎片化的时间里，许多人都不太会干与工作相关的事情，而Twitter基本上与工作的联系更多，不像Facebook已经帮你选择出你所感兴趣的内容，完全满足了你的需求。

花了Facebook 8500万美元的Parse即将关闭

2013年，Facebook收购了移动开发工具包和支持系统 Parse。当时这家社交网站野心勃勃：Parse 将成为 Facebook 借助开发者、在未来变身为真正的云端公司的一条出路，使其可以和亚马逊、Google、微软等公司同台竞争。

目前来说，这一切辉煌都将变成过眼云烟。周四，Facebook 表示计划关闭 Parse，公司在这一服务平台上的投入高出了报道所称的 8500 万美元。

“我们知道，你们很多人一直依赖于 Parse。我们正在努力使这一过渡尽可能平顺，”Parse 创始人之一的凯文·拉克尔（Kevin Lacker）在博客中说。“我们和你们每个人共事都感到十分开心，你们的开发创造也让我们深感钦佩。”

Parse所涉及到的大多数服务是大部分人永远都不会看到的。Parse 提供的支持和工具给了开发人员很多益处，节省了独立程序员跟进后端的时间，让他们可以花更多的时候编写代码。使用 Parse 开发的产品包括生产力应用 Quip，以及 Expedia 的旅游网站 Orbitz。Facebook 可以通过储存开发者数据、向客户发送产品通知来从 Parse 中获利。

和Parse合作的这一路都是很有风险的。2013 年收购 Parse 时，Facebook 股价比首次公开募股时的 38 美元还要低。据两名了解当时公司计划的人士透露，Facebook 当时尚未发展起强劲的移动广告业务，因此急于探寻其他业务，希望能在未来盈利。

在当时看来，Parse 是一个机会。因为互联网公司正处在一次重大的行业变革之中，用户把阵地从PC移至手机。Facebook 考虑到，在智能手机时代，Parse 可以使公司有机会成为全新一代移动应用开发人员的根据地。

现在时过境迁，Facebook 正在创造新的营收记录，其手机广告业务也在蓬勃发展，公司目前 80% 的广告收入都来自移动设备。随着 Facebook 否极泰来，对于在最擅长的业务之外寻求其他业务的兴趣日渐减少。Facebook将希望在某一天能够壮大 Facebook 以广告为基础的核心业务的领域，这样也需要更多的资金投入。

所以，Facebook 还不得不在资本和更重要的工程人才方面投入成百上千万美元，才能使Parse 业务充分展开，更好地在亚马逊、微软、Google 等强敌面前立足。

此外，Facebook 已经冒险投下了两大赌注：虚拟现实平台 Oculus 和信息服务应用 WhatsApp。赶巧的是，都没有帮Facebook盈利。

通过开发人员建立的应用，Parse 或许已经触及到了上百万用户，但以 Facebook 现在的规模来看根本不足一提。对拥有超过15 亿注册用户的 Facebook 来说，即使是 1500 万的客户群也不过占其受众的 1%。所以，Parse 的价值和Facebook的付出不成正比。

“展望未来，我们希望将更多的资源投入到分析、货币化、发现和认证等具有较高影响力的产品和服务上，”Facebook 发言人迈克尔·柯克兰（Michael Kirkland）在声明中说。“因此我们已经做出艰难的决定，将逐步减少对Parse的支持。不过我们一直为和 Parse 社区一同取得的成就感到自豪，我们感谢他们的支持。”