说到KJUS,相信有极少数高阶的中国雪友对其有一定的理解。这个在2000年创立于瑞士的专业滑雪及高尔夫服饰品牌,早在国际雪圈中声名鹊起。

截止目前,KJUS品牌全球销售覆盖情况

2012年初,进驻美国不到三年的时间,KJUS就发展到70多家分店。继美国之后,相继登陆了加拿大、英国、德国、澳大利亚、新西兰、法国、意大利等市场,高调性的品质、出色优秀的做工、认真的态度,获得了各国消费者的高度赞许。截至目前,KJUS在美国已经超过了200家分店,而飞速增长的市场背后,是KJUS精益求精的品牌内核在强有力的支撑。

一个好的品牌,从基因、理念到产品研发,从所服务的用户、使用的反馈以及行业的认证,需要经历层层考验。那么风靡欧美的KJUS,究竟是怎样一个品牌?KJUS的成功绝非偶然,仅“被多国王室选为御用滑雪品牌”这一个标签,就让我们有理由相信KJUS产品的专业度和卓越的品质感。下面让我们从四个维度,系统的认识这个传说中的“雪服中的贵族”品牌。

KJUS的品牌基因

有一句话能非常好的概括KJUS的基因——“KJUS是一个,由专业运动员开发,并由专业运动员进行测试,最终服务于运动员的品牌”。这里就不得不提及品牌的创始人Lasse Kjus先生。

KJUS品牌创始人Lasse Kjus先生

纯粹的掌控力、激情和无与伦比的运动能力相结合,使Lasse Kjus成为历史上最激动人心的冬奥会运动员之一,他的荣誉榜上也是硕果累累,其中包括5枚奥运奖牌,18枚世界杯奖牌,11枚世界锦标赛奖牌,以及令人印象深刻的1999年科罗拉多州韦尔世界锦标赛的五项滑雪奖牌大满贯,仿佛注定是为滑雪而生的。

而KJUS的联合创始人Didi Serena先生,也同样是个传奇般的存在。他的童年,在圣莫里茨度过,每年冬天他都会滑雪去学校,之后便逐步正式开始了自己作为滑雪选手的职业生涯,并曾担任过五年的滑雪教练。同时,他还是一名优秀的高尔夫球手。Didi终身热爱运动,同时是个成功的企业家,在纺织行业工作超过35年的经验,有着丰富的面料知识。

一个挪威奥运滑雪冠军、一个瑞士企业家,在2000年决定创建一系列全新的滑雪产品,从而满足高性能滑雪爱好者,并将品牌命名为KJUS。这就是KJUS之所以能成就其行业地位、产出优秀的产品、收获出色的口碑,非常关键的基因。

KJUS的理念与产品

“旨在通过精湛的工艺、创新的科技和符合人体工学的剪裁,为滑雪及高尔夫爱好者们带来极致的穿着体验”——KJUS的品牌理念。而在产品的研发中,有一组数据对此理念进行了非常好的贯彻落实。

a)45人:每件滑雪服,从设计之初到店铺呈现,平均需要45位不同的工作人员共同努力。

b)3D弹力结构:KJUS创新的3D弹力结构,不仅存在于弹力面料本身,还将内里、填充物和胶条等诸多细节,均纳入弹力结构组织之中。

c)3倍:KJUS高品质羽绒相比其他合成保暖填充物,同等克重情况下,保暖度提升3倍。

d)8次质检:在生产过程的各个工序中,每件产品均被质检8次以上。

e)10倍:为了确保每一件产品的品质,KJUS雪服的生产制作过程严谨而精密,因此,其制作周期也是其他普通工业制造标准的产品10倍。

f)500分钟:每一款单品的研发,都是设计师的心血。KJUS每一件单品的研发,至少要耗时500分钟进行沟通、讨论与验证——这是普遍行业标准的3倍以上。

g)1000片:对工艺和材料的高要求,使得大部分KJUS雪服由至少1000片材料/面料裁剪、拼接、制作而成。

在产品科技上,相较于生产运动服装,KJUS更着重于设计和制作,用先进面料和革新性材料制作出完美服装。其中,可以称之为“黑科技”的K-System,不仅是KJUS的基本理念和设计基因,更涵盖其服装系列的独家技术和核心元素。何为K-System?

K-Climate智能温控,保证体温平衡;

K-Motion人体工学裁剪,令运动更加自如;

K-Craft精湛的工艺,提供无与伦比的运动体验。

而在面料上,KJUS也是一丝不苟的执着。前往世界各个角落寻找最先进的面料,从日本的拉伸材料,到列支敦士登边境的瑞士相变材料。同时KJUS的服装材料就像一支奥运团队那样互相协作,相互补充,宛如运动员一般进行最佳互动;每件KJUS服装都有数百种隐形功能,一件KJUS夹克可以拥有500多种肉眼无法看到的细节,也正是这些细节使得KJUS服装成为不折不扣的高性能服装,甚至超出了运动员的期望。

KJUS的粉丝们

KJUS曾被选为英国王室、荷兰王室御用滑雪品牌。而说到王室家族成员中,长得漂亮又会穿的ICON,相信很多人马上能想到的就是英国的凯特王妃。就在去年,凯特王妃陪同威廉王子赴挪威进行访问时,身穿一件KJUS的滑雪服出镜,新闻图片一出,即被英国媒体评为凯特王妃2018年最佳着装之一。

凯特王妃陪同威廉王子赴挪威访问

KJUS不仅受到英国王室的青睐,荷兰王室的“王爷和福晋们”也是KJUS的忠实粉丝。

荷兰王室的“王爷”和“福晋”们

这还不算完,KJUS为瑞士航空滑雪队提供装备,最近一次的航空公司世界锦标赛,45名运动员穿着KJUS参加比赛。

瑞士航空滑雪队

瑞士航空滑雪队并不是唯一穿着KJUS的运动员,像瑞士高尔夫运动员Didier Cuche、瑞士职业冰球运动员Nino Niederreiter、瑞士专业自由式滑雪运动员Elias Ambühl、世界上最好的自由式滑雪运动员之一Stefan H?usl、自由式滑雪专业人士Lucas Swieykowski等,他们都对KJUS的产品有着自己的体验和赞不绝口的反馈。

KJUS的忠实粉丝们

如果以上这些KJUS的粉丝,都觉得离我们太远,那下面这位你一定不陌生。是的,他就是拥有歌手、演员、音乐创作人、制作人、主持人、青年企业家、PO朝霆创始人多重身份的“谢霆锋”。

谢霆锋在芬兰录制《12道锋味》时,无论是外景还是棚内,都穿着KJUS。

KJUS的高光时刻

KJUS正是因为拥有了专业运动员的品牌基因、专注且先进的产品理念和忠实、具有说服力的明星用户,才让所精心研发的各项产品,在近七年间的各世界级的行业奖项评选中,均脱颖而出。

包括2014年的REDDOT AWARD德国红点奖、APEX AWARD顶点奖;2015年的ON THE SNOW EDITOR’S CHOICE;2016年的World Snow Award,以及自2013年起至2019,连续七届均有产品获奖的ISPO AWARD全球设计大奖等。

奖项是行业的认可,同时也有各国消费者,在通过购买KJUS真真切切的为其出色的产品品质在“用钱包投票”的不争事实。

如此一个不断创新和自我迭代,致力于向消费者们提供舒适和自由的运动体验的国际超一线品牌,叫人如何不爱。据悉,KJUS将于2019年正式登陆中国,为中国的专业滑雪选手及爱好者们,提供与国际接轨的优质滑雪及高尔夫运动产品及体验。让我们拭目以待!