上次我们说过，2019年的国货界比起2018年来，其实有点无聊……但是现在，我们打算收回这句话。

因为我们真心遗漏了一个重要领域，国货美妆！

腾讯广告发布的《国货美妆2019洞察报告》显示，除了产品功能、价位、效果之外，品牌归属国也是大家购买美妆时候考虑的因素（排在比较后面，说明其实大伙儿还是理性的）：

在同等情况下会选择本土品牌的比例是42%，而非常有可能会复购国货品牌的比例达到了60%：

大家在观念上的改观推进了咱们大国货的崛起，腾讯的报告还写了，从2013-2017年，在护肤品和美妆领域，外资品牌的市场份额连续4年负增长，而国产品牌的市场份额达到了56%，已经超过了外资品牌。

而很重要的是，本土美妆品牌不再是「XX大牌平价替代」，而是作为独立的、时髦的中国品牌被人喜欢。

今天就想要跟大家归类我们很看好的美妆国货品牌，并以Fashion Note一贯的风格，试图挖掘一下他们的品牌故事——

主题故事阵营

1、Hedone

先说两个我觉得看起来非常international范儿的牌子，其中之一就是Hedone。2014年创立，背后投资方是红杉资本。

Hedone这个名字的灵感是Hedonism（享乐主义），之所以这么有国际范儿，跟国际范儿的创始人关系很大，一个是16岁就出国读书，还在伦敦欧莱雅工作过一阵子的Rachel，另一个是顶级牛校牛津大学毕业，在贝恩咨询、小红书都工作过的Jason。

Hedone最大的特点是以主题性的故事来推新品，比方说他们关注度很高的几个系列：

1986西游记

七宗罪

摩登时代（灵感是1980年代香港电影）

我特别喜欢Hedone的两个创始人强调「探索」（explore）和「不费力气」（effortless) ，尤其是「自我探索」这一点，跟外部世界产生的互相inspire的关系，也许这也是Hedone不断给人惊喜的原因，也可能是印证了创始人之一Rachael所说的：“品牌的动力和生命力来自创始人的格局。“

她对于Hedone的愿景——或者说对于品牌这件事情的理解我也很喜欢：“了不起的品牌重要的不是绝对体量，而是能够建立起品牌溢价以及一呼百应的品牌影响力，能够在社会文化的语境中有自己的表达。”

2、Girl Cult

跟Hedone的50~150块钱上下的单品定价相比，Girl Cult的单品定价大概在50~100元之间。

2018年7月Girl Cult上市了第一款产品，创始人是两个90后男生，一个从上海大学新闻专业毕业，另外一个毕业于上海视觉艺术学院，看起来是一个做品牌，一个做产品/设计，背后的资本是青松资本。

跟Hedone一样，Girl Cult也是以令人印象深刻的主题被人记住，只是比Hedone更artistic、更怪诞有趣，主题往往跟神话、历史、艺术有关。比如说他们的系列有：

山海系列

华丽摇滚&宗教系列

屁桃联名系列

小清新阵营

1、Clap o Claps

不知道有多少人跟我一样是被clap o claps的这个烟管唇膏的设计击中的，初看还以为是哪个小众韩妆牌子，结果被告知来自我大天朝。

来自广州的clap o claps成立于2017年，规模比我们刚刚介绍的2个牌子都还要小，但是国际化的范儿一点也不少。从他们家官网就可以看出来了：

但除此之外，很可惜，我没找到任何有关这个牌子的其他信息了。不过总结来说，clap o claps跟Glossier还有点像，风格是一样的小清新，不过价位要便宜好多，刚刚的那个烟管唇膏套装只要80块，简直是业界良心。

2、YES!IC

这个牌子还不那么红，但背后母公司其实是据说销售额已经达到10亿元的美妆集团玛丽黛佳。创始人崔晓红也很神奇，她2006年开始创业，在那之前是佛山一家照明厂的技术人员。等到孩子上学经济稳定之后，她开始研发睫毛膏。

玛丽黛佳作为第一个品牌经历过很多蜕变，现在成为入驻丝芙兰的第一个中国彩妆品牌，看着相对正统：

而Yes!IC更有趣味，走的是有趣小清新路线：

当然价格比起普通国货彩妆品牌来讲，单品从50~300块不等，甚至有单品价格超过了300块，已经能跻身高端彩妆品牌了。不过如此有international观感的牌子，算得上是国货之光了。

中国风阵营

花西子

2017年诞生于杭州，花西子从一开始就决定要做东方彩妆品牌。创始人花满天是鞋文案出身，自己创业前做到了百雀羚运营总监的位置。算是这一轮国货品牌创始人当中资历比较丰富、年纪也比较成熟的一位。

创始人背景投射到品牌和产品，就会让花西子显得更传统和沉稳，但浓浓中国风的产品设计和包装仍然是摩登的：

平价阵营

在平价阵营里，其实国货美妆品牌涌现得是最多的。

已经还挺红的Judydoll橘朵，大部分单品的价格都在20~50元之间：

还有风格差不多，价格更是只要10~40块就能搞定的荔萌leemember：

在包装设计上更俏皮的TASU她素，单品也基本是20~50块内就能搞定：

还有一个诞生自广州，由从事过5年化妆教学、一位叫lulu的男生打造的品牌Meet Day，打出的slogan就是「专门为化妆新手而生」，听起来也还蛮有说服力。价格也大部分在20~60元的范围内。

个人品牌阵营

1、CROXX

这个品牌来自95后的「B站第一男性美妆博主」董子初，他给品牌定位是黑暗的，品牌slogan非常直接：“告别伪善的光辉，我就是地狱。”

所以CROXX的品牌调性和产品风格就是黑暗的，比如说黑色的美妆蛋和银蚀高光粉饼：

2、Bigeve

Bigeve的创始人太有名了，人称中国第一网红的张大奕。Bigeve不单卖彩妆，还卖护肤品，甚至还卖风筒这样的电器工具。

总体走的是小清新路线，价位也跟张大奕的服装品牌很亲民，30~100块就可以搞定。

篇幅所限，我们当然没有办法把所有风起云涌的国货品牌都介绍个遍，我们也没有提及大红大紫的话题品牌，比如完美日记（不需要我们介绍，地球人都知道！）。

而选择什么品牌介绍，也反映了我们的价值观：出众的审美能力、优质的产品和包装、以及更重要的，背后创始人的个性和三观，是我们最最看重的，也是我们觉得3年之后谁能变成了不起品牌的关键。

而从创始阶段来看，我们也一定都不怀疑，来自中国的国际美妆品牌已经形成雏形了。对于我们所有人来说，用更宽容的态度来看待品牌，用更严苛的态度来对待产品，可能是我们支持这些国货成为国际大牌的正确态度吧。：）