不知道大家有否听说，上周Louis Vuitton(路易·威登LV)在小红书开了一场官方的卖货直播，不过却被民间声讨得很惨。

事情起因于LV宣布将国内的直播处子秀放在小红书，“奢侈品也要直播卖货”一下子成了奔走相告的热门话题。

大家期待看到一场有别于李佳琦、薇娅卖货的全新形势直播，包括F也准时搬好小板凳前去收看、学习了。

结果点进去傻了眼，刹那间以为误入了某地摊直播频道。

博主背后拉着绳绑着丝巾，鞋子随性摆在脚边。整个背景布置丝毫没有大牌强调的美感和高级感，肉眼可见的简陋。

差不多是这种挑货体验。

据悉这个摄影棚是搭在上海恒隆广场的LV门店，因为这次直播主要推销的是夏日度假系列，所以直播间道具也在这个主题上小有发挥——高脚椅、假人模特、 冲浪板、以及海边常见的更衣室淋浴间。

但是讲真，回归这一度假系列的产品本身，光是设计真的很难让人买下手。

撇去恨不得印满每寸布料的logo，说是Tommy Hilfiger(汤米·希尔费格)也不是不行。

更何况现在全世界的这个疫情局势，大家买来去哪里度假呢...（大概是海南）

直播还请来了LV的品牌好友钟楚曦，参与形式类似李佳琦、薇娅直播间的明星嘉宾，来客串带带货。

钟楚曦在新生代小花里算是质感上佳的了，红毯大杀四方，私服也算有自己的受众人群。

但在直播里也没能给LV加多少分，很多人事后才反应过来：“啊，原来刚来了个明星。”

除了产品上了低清直播镜头质感大打折扣，另外直播送礼的特效，像是仙女棒、比心、小桃花，也为此次的土味加上一分。

蓝血大牌直播还要送礼？

大S看到恐怕要气得跺脚：“当年把老娘晾在巴黎门店的高冷劲儿哪儿去了？”。

不少门店的SA也来直播间留言招揽生意，更是有一种微商集体上线忽悠下线的感觉。

此次直播总共用时1小时10分钟，观看人数达到1.5万，在小红书里算是很高的数值了。

如果你也恰巧是这一万五分之一，相信也察觉到评论里刷low的声音不绝于耳。

至于喊low的原因多种多样，上述F说的各占一些。

而在直播间留言说这类言论的，还会被做禁言处理，禁到最后发现留言和互动越来越少...

平台不如一开始就先不要让大家发言，让大家发言又受不了批评声，多少显得不够大度。

其实LV和Chanel(香奈儿)之前都已玩过线上直播，就在这个月初，不过是直播自家的秋冬大秀。

当时造出了一个“云看秀”的概念，本来看秀是明星、博主、造型师以及品牌VIP的特殊礼遇，现在也“降维”到了普通老百姓都能第一时间收看。

Chanel(香奈儿)大秀甚至吸引到358万人观看，不管是不是香奈儿的垂直受众人群，似乎绝大多数人都并不反感这样的直播，参与度极高。

好在当时微博的直播端口无法发送弹幕，也就避免了一些难以控制的发言。

不少人分析此次LV选择小红书直播卖货是因为受疫情影响，想促进网络消费。毕竟据LVMH在2019年上半年发布的财报，得益于网购平台，他们旗下品牌销售量总共增长了百分之十五。

而直播经济在国内更是大势所趋，总是在社交网站上反应慢一拍的奢侈品牌也想乘上这波红利。

如果说LV开直播第一步迈得不稳甚至摔了一跤，大家尚且能够理解。那像是微博这样已经熟成体系的社交网，奢侈品牌还没玩明白才令人摸不着头脑。

F说的是Dior(迪奥)。

它们在批量签入一批大使后，也悄然转型，欲做时尚大牌中的“流量”，不过不是靠设计，而是靠水军。

你可以去翻看Dior(迪奥)的官微，每条微博都转评过千。

关注各类时尚大牌官微的读者应该知道，一般不涉及流量明星的微博，转评都少得真实。

像是爱马仕发条有关丝巾的微博，也就零星几个评论转发，这非常常见。国外ins也大同小异，点赞的人多，评论的很少。

而Dior(迪奥)不同，F来随手截取几个Dior(迪奥)的官博，像这条推新款马鞍包的微博，堪比明星的互动量。

打开转评区，大跌眼镜。

点进这些账号，你会发现是长期为明星、网红“维护流量”的账号。

而Dior(迪奥)给自己每条微博准备的转发、评论、点赞数量都几乎一模一样...

转评区的画风也无一例外，有一种僵尸复读机的感觉，全是一片夸赞的文案。

“反正看到迪奥你的审美都会提高。”

这样的行为，似乎比LV更难以理解...毕竟又有多少人在乎自己购买的品牌在微博人气如何呢？

长久以来，奢侈品对于进驻社交网站都是非常保守的态度，生怕掉了自己百年营业起来的逼格。

绝大多数大牌即便注册了社交网络账号，也仅仅当作一个简单对外发布产品通稿的窗口。

不知是否到了中国就有了矛盾冲突部分，想占据话题的上风，想有飘红的销量，就往往有一些迷惑行为。

虽说如今的奢侈品受众人群早已不局限为贵妇了，在往年轻人靠拢，但也不像绝大多数人收看李佳琦、薇娅直播，买个牙膏、平底锅那么草率。

奢侈品一直是非常依赖贩卖故事和仪式感的。

从橱窗陈列，到门店的装潢，购物人数的控制，包括连柜姐宛如品牌掌门人的一秒变脸术，都是仪式感之一。

LV和Dior(迪奥)这样突然弯下身段，和艺人一样在乎自身流量，与网红安利其他物件一般告诉你“OMG，买它、买它、买它”，总是让人不禁质疑品牌高端的形象，反而让宣传效果适得其反。

衷心希望这些用脚想出来的方案早早喊停，瞎折腾不如不折腾。