关于潮流趋势解析的前言——当我谈潮流时我谈些什么

在YOHO!工作这么多年,我最常被问到的问题就是:“你觉得什么是潮流?” 老实说我很反感这个问题,它太大太虚,但又能通过一个个太具体,太片面的方式回答。你问每个行业工作者,或是新人愣头青,或是各种KOL,会觉得这个问题怎么回答都是对的。简直就是经典的成语故事:瞎子摸象。

这两年,我每半年会牵头做一个公司内部使用和培训的档案,就是专门来分析潮流趋势的,其中梳理出来一个逻辑很有必要在这里提前阅读理解。

我们在谈潮流和趋势的时候,通常大家思绪会立刻天马行空,很容易把各种概念一股脑提出并混为一谈。比如有时候是一个理念或是元素,有时候跳跃到一个色彩,然后时而又变成一个突然流行的款式,一种突然时髦的面料,或是时而又回到某一个历史的风潮,又或者是一些大而空洞,比如“复古”“摩登”“先锋”一类的词汇……这就没法聊了。所以在聊这一切的前提,就是我们先需要归纳好类别。

一.风格/趋势

二.款式/品类

三.颜色/材质面料/剪裁廓型/图形图案/工艺

四.品牌/IP

(由于篇幅原因,三和四大项会在下一期呈现详细属性)

以上四个大类十余个小类别,就是我想解释和阐述描绘的风潮现象,基本上所有能发掘出来的名词或是形容词,都可以填进其中,这样来归纳和讨论,就容易得多。

比如一,我们讨论大的风格和趋势,那西部牛仔风,赛博朋克风,常青藤风格,装饰主义风格等等就都可以纳入进来,而“趋势”这个词相对含义广泛而暧昧,比如XX年代,地下俱乐部,工业风潮等等也都可以放进来。

二类里最简单,就像宽松大西服,社会人衬衫,高腰喇叭裤,翻领打底衫,厚底老爹鞋,等等等等都可以放进来单独看。

三类里则最复杂,包含的更多的是独立的‘元素’单元,需要拆开来说,颜色最好理解,每年Pantone这样的公司都会发布流行色彩,或是由各个品牌+媒介一起推动起来一些流行色系;材质面料也是类似情况,比如大家都看到的,当下摇粒绒、羊羔绒们的流行,反光和炫彩材质的流行,甚至遇水还有通过温度变色的材质等等;剪裁廓型则有很多代表,有heidi入主celine,及amiri,slp们带来的贴身slim裁剪,有pitti uomo展会上品牌们联合呈现绅士刚好合体的裁剪,有Balenciaga(巴黎世家),Juun j,Y project的超大廓型;而图形图案方面,每年的流行都不同,可能是一些字体,或者字体的排列方式,当然可能是迷彩、波点、条纹、豹纹、蛇皮、佩斯利花纹中的几种;至于最后一点‘工艺’,就更多选项,拼接patchwork,扎染,酵洗&酸洗,泼墨做旧,手绘,无缝线压胶等等手法,都涵盖在这一栏其中。

四类则是指一时无两的品牌或是IP,可以独自扛起一片天,比如之前的champion,supreme,off white,各种nike合作款和yeezy。 IP则有kaws和村上隆、空山基之类的艺术家领衔。

看懂以上,就是理解掉全部的知识点了,下面我们可以进入正题,来看看2020春夏季到底流行的是当中哪些!

一.风格/趋势

新西部牛仔

(SANKUANZ)

早在2020春夏之前的几季男装runway上,我们就看到零敲碎打的出现以西部牛仔元素呈现出来的单品,而这个苗头在2020春夏季被完全点燃。与之前不同的是,当下时兴的西部牛仔风潮是更街头和耀眼高调的,大量夸张的金属配饰,blingbling的出现,把本属于真牛仔们的硬核单品翻玩了个遍。那么要玩转现在这股街头潮流mix西部牛仔的造型,都需要什么key piece呢?私以为必须要有三大法宝:牛仔靴、金属扣腰带(标准的学名是’康扣’concho belt)、弯檐牛仔帽。除此之外,带有流苏装饰的夹克外套,以前牛仔专属的西部刺绣衬衫,细身微型喇叭裤也是进一步提升造型的单品。当然这中间你可以进行混搭,而绝非严苛标准的真牛仔装扮,cosplay就有点呆了,那样才有现代时髦的样貌。

(格莱美颁奖礼)

(有西部设计影子但其实并不太牛仔的greg lauren)

基本街头

(kanye west在met gala)

浪潮历经千帆,无论时装潮流还是街头服饰,随着互联网和信息大潮的迅猛推进,都到了让人感到疲惫的时刻。加上国内疫情肆虐,世界经济趋势和时事的不明朗,以及流行大潮的短暂空挡期,我们判断在2020春夏的这个时间点,大多数人的着装选择会再一次回归保守和基础,但由于大众基础素质的提升,对品牌品质的要求也逐步有所升级,所以此时正是基本街头品牌的大好机会。随便说出几个名字,ACNE STUDIOS,STONE ISLAND,CARHARTT,FEAR OF GOD,ESSENTIALS,THE NORTH FACE,MONKEY TIME,DICKIES,STUSSY,PATAGONIA…是否觉得最近都在关注和入手这些品牌?甚至于买PRADA,买SUPREME,也只会挑选小小logo的款式?这就对了。

(DRAKE穿STONE ISLAND)

ARCHIVE档案馆收藏风潮

今年对于资深玩家来说,全球兴起的一个最大风潮莫过于ARCHIVE,我们姑且称之为时尚档案馆。和以往大众熟知的古着vintage不同的是,ARCHIVE更强调单品的名声和设计者,提到它这个级别通常都是与博物馆、着名档案、名噪一时、收藏品、极限量、难以复制等名词挂钩。目前ARCHIVE风潮带出的单品都是具有特殊年份和特殊属性的含义,比如近期我们频繁看到明星大腕们如kanye west,travis scott,virgil abloh等人上身不同年份的前辈设计师产品,引起大量的社交媒体关注。这就如同大老板们喝酒要喝XX年的康帝,XX年的拉菲一样,ARCHIVE的名品也聚集在诸如raf simons,helmut lang,CCP,martin margiela这些设计宗师品牌,或是特殊年份的lv,gucci,ysl,ralph lauren这样的大品牌身上,当然街头和运动品牌也有,比如nike的早年dunk sb真香款,supreme的各种激罕极品等等。

为什么ARCHIVE会突然火爆起来?我认为这和当下互联网信息时代造成的新品扎栈,大量热门品牌的曝光过度,审美疲劳都密不可分,因为再狂再贵的新品上身,早就看个千百次,怎么栈砌和配搭都不再新鲜和独特。而且不仅是我们普通老百姓,明星名人,业界工作者也都需要更进一步更罕有的单品上身来彰显个人品位,这时候似乎能玩的就只有高级定制/DIY或是ARCHIVE了。另外对于普通人来说,其实通过各种海鼗、拍卖、闲鱼、GRAILED以及外出旅行时到知名vintage店里直接购买等方式都可以拥有自己的ARCHIVE,并不十分困难,又有非常多的故事性,也就难怪这将是我们判断从2020开始会大行其道的一种新潮流了。

(virgil最近上脚的2002年 eric haze dunk )

(已经被炒到25-30万RMB的Paris dunk sb)

(raf simons)

(kanye的天价raf simons)

(一生偶像ralph lauren)

二.热门款式&品类

工作马甲 CARGO VEST

去年就已经呈现大热门趋势的多口袋功能马甲,今年会继续进化和流行,而且款式更加丰富和多样化,基本上已经脱离了纯粹的钓鱼和户外马甲的形式,更加时装化。另外马甲其实是很讲搭配的一个单品,有时候把它们穿在卫衣、西装blazer、风衣外面反而更优秀。

复古运动POLO衫 RUGBY & POLO SHIRT

(burberry本季广告)

这一代年轻人对传统的POLO衫似乎兴趣不大,倒是经过改良的美式RUGBY SHIRT和学院风格的卫衣布材质POLO衫更受到欢迎,本季也出现了非常多大廓型的POLO,在造型中如何玩弄领子和下摆是洋不洋气的关键点。

改造&涂鸦球鞋 DIY SNEAKERS

如今资深的球鞋玩家也和时装潮流玩家一样,早已不能满足于常规款式,也许只有自己动手打造的独一无二鞋款才能配得上他们的审美,随即在去年就出现了如刮刮乐,涂鸦,滴蜡,拼切改造,各种球鞋配饰栈砌,等多种多样的翻玩方式。而诸多品牌官方也抓准了这个市场机会,推出很多活动和艺术家合作款式,以身试法。相信在这个夏天,这股风潮只会刮得更劲。

(蓝染丝绸)

(你龙作品)

滑板鞋 NIKE DUNK SB

似乎所有人都在疯狂猜测,球鞋的下一个风口在哪?而今年的情势来看,特别具有创新性的东西似乎还没有出现。目前笔者非常看好由NIKE曾经的明星鞋款DUNK SB带起一波复古滑板鞋的风潮,目前已经出现travis scott,virgil abloh纷纷上脚的情形,此外VANS,DC等品牌的市场火热程度也是持续不退,加之滑板运动已经正式成为奥运会比赛项目,将于正好今夏东京开战,球鞋市场会有何变化,后续行情继续观望。

渔夫帽/盆帽/丛林帽BUCKET HAT

这个趋势比较有趣,我们看到几乎全部知名奢侈品一齐在20春夏推出了各种形式的渔夫帽。其实渔夫帽算是个统称,但严格来说,它还有时装化的盆帽,遮阳帽,以及户外领域(带个绑绳的)丛林帽,以及还有专业军事的款式。渔夫帽其实一直算是个夏天的好朋友,好搭配衣服,足够遮阳,另外佩戴起来比较松,倍感舒适。这次百花齐放,机会难得,强烈建议入手个大名牌的体验一下。

盒/箱型小挎包 BOX MINI BAG

我们都知道去年最大的流行就是各类小包,席卷了全球男女的市场,现在连大的爱马仕BIRKIN都不好卖了,大家都只认小小的挎包和挂包。而今年的最新趋势则是盒子和箱子形态的小挎包或者腰间小挂包,材质和品牌其实没有特别重要,搭配在不同的造型里面效果各有千秋,另外叠加起来使用肯定更加潮流,私以为也是今夏非常值得投资的单品类。

珍珠项链及配饰 PEARL ACCESSORIES

由于非常多嘻哈音乐人的佩戴,使得珍珠饰品这个非常女性化的元素得以拨云见日,受到年轻潮人朋友的追捧,在今年夏天这股风潮演变的更加热烈,珍珠更普遍的作为一个元素被应用到了很多场景中,它可以和很MAN的饰品组合,还可以用作头饰、鞋和包上面,如果层层叠叠的配起T恤和卫衣也是可以起到奇效,现在更连comme des garcons也和mikimoto这样的奢华珍珠世家品牌做起了正式的潮流设计珠宝,比chanel的人造珍珠又进阶了一级。

(各种素人搭配,好看)

(售价很高的Mikimoto(御木本))