Gucci家族内部的故事就像Gucci品牌一样令人着迷，或者说充满谜团。

一方面，富贵奢华，风光无限，另一方面，妻离子散，家破人亡。整个家族由兴致衰，历时三代，一代出一位枭雄。也赋予了品牌时尚之外的另一张面孔：神秘与血泪。

Guccio Gucci古齐欧.古驰是Gucci的创始人，草根出身的他曾是充满斗志的落魄青年。1898年，才刚18岁的这个意大利佛罗伦萨少年跟家人吵架后离家出走，身无分文。

他怀抱着梦想去了英国伦敦，在甘蓝大饭店找到了工作当起了打工仔。那个年代的大酒店是达官贵族出入之地，珠宝交相辉映，雪茄香气扑鼻。每天在门口拎起印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒的时候，都令Guccio兴奋不已。

在酒店工作的这段时间，Guccio细心地观察到，那个年代交通工具发生了革命性的变化，火车让旅行成为了新的生活方式。而各地客人所携带的都是大型行李货箱，笨重而丑陋，很少有高级而小巧的行李配件。

这些生活中的现状给了他灵感，既然旅行如此受欢迎，那么精致美观又实用的旅行箱应该是人们最需要的。

想到这一点，Guccio忽然意识到，自己的创业机会来了。马上四十岁了，如果此刻不选择创业，就没有改变命运的机会了。

1921年，已经不惑之年的Guccio利用从小跟着父亲学习到的皮件制作工艺，向亲戚朋友借了3万里拉，以自己的家族姓氏在佛罗伦斯开设了第一家店面，专门出售行李配件和品质精良的马具。当时，马术作为贵族运动十分兴旺，人们对精品马术用品十分渴求。

岁数渐大的他想到了未来的事业：他有三个儿子和一个女儿，该如何继承事业和分配财产呢？

在残存的“小农意识”的刺激下，他一方面将三个儿子都引入到公司管理层工作。 另一方面为了鼓励儿子之间的上进和竞争，他“用心良苦”的故意挑拨三个儿子之间的关系，让他们相互嫉妒和仇视，以为这样可激励三个儿子彼此竞争，争取更好的表现。

于是，老大Aldo，老二Vasco，老三Rodolfo，他们之间的关系从一开始就被利益所左右了。 从小时候开始，兄弟几个就明争暗斗，相互竞争。

而且在分配遗产时，他把女儿排除在外，认为事业传子不传女，女人不得分享Gucci的所有权。这个在1953年就安详去世的老头儿不知道，正是由于他的这些刻意之举，埋下了Gucci家族日后种种纷争的导火索。

Gucci家族第二代传人Aldo是个富有远见卓识的领导者。他从二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。埃杜虽然没受过高等教育，但头脑精明，敢于冒险。

早在1938年，埃杜就坚持要依靠银行实现更快的发展，于是父亲很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。

没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci品质高尚，手工精良的手袋，钱包和皮带，当作纪念品买回家，也把Gucci品牌传到英国，法国，和欧洲大陆其他国家，由此，埃杜也建立起了高于其他兄弟的家族地位。

在他掌舵期间，为了把Gucci品牌贵族化，埃杜还号称他们祖上曾为皇族打造马具，但多年之后这个谎言还是被拆穿了。揭发Gucci品牌是伪贵族的人不是小报记者，而是自己人。 这个“叛变”者就是创始人Guccio的大女儿，那个因为父亲重男轻女而没有分到遗产的女人。

眼看着兄弟们发了大财，她愈发恨得牙痒痒。在接受记者采访时，她极其诚实，“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”这条爆炸性新闻让家族尴尬不已，也成为了品牌历史上的第一条丑闻。不过，这无法阻止创意十足的哥哥们。

当时，意大利正处于法西斯独裁统治下的艰难岁月中，来自国外的原材料十分匮乏。面对内忧外患，工匠们用经抛光处理的竹子作为手柄，制作出了妙不可言的竹节手柄包。

“竹节”是 Gucci 最重要的标志，更是对那段特殊历史的纪念。

1953年，杰出的品牌创始人Guccio Gucci先生逝世了，这让许多同行都感到遗憾悲伤。 第二代掌门人埃杜首先后院起火。他的儿子——Paolo Gucci，曾经是公司的设计师总监，也是设计Gucci经典双G经典logo的人。

1982年在一次全部由家族成员参加的董事会上，古驰家族的男性继承人们又一次为品牌的发展方向争吵起来。 保罗一气之下离开公司另起炉灶，创立了自己的“Paolo Gucci”品牌，并在产品上使用了模仿“双G”图案的“PG”图案。

其他家族成员分别控告保罗的“山寨”Gucci侵权。于是，他与公司为了品牌权的使用打起了长期战，直到被撤去管理职务后才停止。 由于试图阻止儿子的愚蠢举动，父亲埃杜被这个儿子怀恨在心。

失败后的Paolo，为了报复父亲Aldo，上演了一出大义灭亲的好戏。不仅将他偷税漏税，做假账的事情一一抖出，还让老父亲81岁时， 锒铛入狱。 但最后Paolo自己也因为不支付赡养费而进了监狱。接下来，引领Gucci走向衰落的人出现了，他正是家族的第三代枭雄——Maurizio Gucci。

从小失去母亲的毛里奇奥乖巧安静，乃模范青年一名，是家族一致看好的Gucci第三代接班人。哪知毛里奇奥刚满22岁，就碰上命中注定的克星——身材娇小，浓妆艳抹的风情女子Patrizia。帕特利兹娅是个什么样的女孩儿呢？她有一句名言，“我宁可在劳斯莱斯里哭，也不在自行车上笑”。

对，就是这么一个对金钱充满渴望和执念的女人，爱上了单纯帅气且多金的Maurizio。帕特利兹娅从小就被母亲“教导”：你要一次性嫁入豪门！涉世未深的Gucci家族的贵公子毛里奇奥，三下两下就被她施计拿下，古驰家族的父辈们坚决反对这桩亲事。

但毕竟血浓于水，两年后毛里奇奥和Rodolfo父子和解。父亲为了不失去儿子，不得不同意了他迎娶心爱的帕特利兹娅。 这个二十出头的女孩，终于实现了母亲为其规划的人生理想，坐进了带有专职司机的豪华轿车里，抑制不住内心的喜悦。

可她的丈夫，第三代家族继承人毛里奇奥，只有雄心却没有金刚钻，做不了瓷器活。 1989年4月，毛里齐奥成为古驰集团的唯一家族内股东，并担任总裁。当时，Gucci由于急躁，太想迅速占据市场，推出了许多品质低劣的廉价品，品牌形象降到最低点。

毛里奇奥一统天下之后，打算大干一场，恢复Gucci往日的光辉。可这个老字号到了他手里，花得多挣得少，很快出现资金链问题。 与之合作的私募基金不干了，又经过一番较量，毛里奇奥最终出局，被迫出卖全部股份。

1993年，Gucci家族和自己一手创立的这个品牌完全脱离了关系。 此时，妻子帕特利兹娅又在后院煽风点火，先是对家族事务各种掺和，指手画脚；同时，飞上枝头的她花钱大手大脚，一点都没有考虑丈夫的窘境，这让毛里齐奥对她的感情一落千丈。最后忍无可忍，提出了离婚申请。

一石激起千层浪，帕特利兹娅被气疯了，坚决不同意，你要想，已经有两个孩子且从来没有工作过的Patrizia，岂能说离就离？还用天价分手费要挟。两人最终感情破裂！

帕特利兹娅因脑瘤住院时，毛里齐奥在她耳边悄悄说：“我就是来看看你死没死。”他花费了10年时间和数百万美元的律师费，终于在1995年成功离婚。 已为前妻的帕特利兹娅悲愤欲绝，雇佣了一个来自西西里岛的年轻杀手，冲进自己的前夫的办公室，将他一枪打死在楼梯上。

当帕特利兹娅被捕入狱的那天，她依然披着貂皮大衣，戴上炫目的珠宝，她被偏执和欲望控制到极尽癫狂。 这场被全世界注目的审判以帕特利兹娅入狱29年告终，她长大成人的两个女儿则在这场世纪谋杀中经历着人间冷暖。

GUCCI公司内部的财务问题与家族成员间的夙怨不断爆发，让GUCCI进入了艰难的时期。 这时的Gucci面临命运转折点，财政赤字让这个老品牌在死亡线上挣扎。一位重要人物的出现让Gucci进入新的发展阶段，那就是著名的设计师Tom Ford。

1996年GwynethPaltrow身着GUCCI红色天鹅绒西服套装出席MTV音乐录影带大奖，虽然现在天鹅绒的衣服极为普遍，但是在1996年天鹅绒却是当时的首创，同时在1996年Tom Ford推出了一系列以70年代为主题的设计，一炮而红，彬彬有礼地挽救了岌岌可危的Gucci。自此，GUCCI才算缓过一口气来。

自古豪门多是非，所谓艺术源于生活，又高于生活，Gucci的发展史，简直就是一出豪门大戏！

不过，看了这么多，对Gucci是不是认识更加深刻了呢，艺术需要沉淀，经历都是经验，总之期待Gucci的将来越来越好吧！

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