我们之前扒鬼冢虎的时候提到过Nike的起家，Nike从最早的一个经销商，变成了今天的文化品牌，这里面有许多不得不说的故事。今天我们就请到了@长物报告来说说它到底是怎么走到今天的...

以下是正文

从在街上卖日本鬼冢虎的运动鞋开始，50年后，菲尔·奈特和比尔·波沃曼创建的 Nike 公司如今是潮流之风吹起的地方。

一直以来，Nike 都很好的保持着奈特和波沃曼的理念。它明白如何成为让人追逐的焦点：让运动员穿着他们的鞋子走在时尚前面，其他人都会追随仿效。

这是深谙流行的人才会做的事。人群里的流行总是分两个步骤，引导流行的先驱们总是带有很强的抱负心，他们有自觉的精英意识，想把自己与普通人区分开来。而第二批追逐流行的人，数量要庞大的多，他们接受流行，不是因为想要与众不同 ，而是因为害怕与众不同。

Nike 是这样成功的。在历史上人，我们总能看到一群与众不同的人和随之而来的庞大的跟随人群

阿甘鞋

先看看阿甘穿的那双球鞋吧，它靠着这一点就风靡过全世界。Nike 的流行是怎样开始的呢？简单来说，一个人穿着它跑步，千万人穿着它学样儿。

作为 Nik e历史上最经典的慢跑鞋之一，Cortez 系列因为《阿甘正传》里阿甘穿着这双鞋跑遍了全美而红遍全球。还记得那句经典台词吗？“Run Forrest！Run！”

再看看阿甘收到鞋子那一刻的情境。在Nike 的流行史上，人们追逐它的很大一个原因，是因为当一个高中生穿上一双新鞋子，会有很多人惊叹地说：哇哦，你从哪里搞来的这双鞋

Air Force 1

潮人们最喜欢的Air Force 1，最开始先出现在球星脚下，然后在普通人的脚上穿了20多年。

Air Force 1 最早出现于1982年，与篮球文化有着密切的联系。当时，Nike 选了6名篮球运动员来代言此款球鞋，被大家称为“最初六人”：摩西·马龙、迈克尔·库帕、贾马尔·威尔克斯、博比·琼斯、米切尔·汤普森以及卡尔文·奈特，他们是经过精心选出的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前

AirForce 1 刚出的时候，在美国纽约的篮球圣地洛克公园，只有在球场上的胜利者才有资格拥有它，失败者在洛克公园是不能穿 Air Force 1 的

从这张经典海报上的赛道上起飞，成功地飞越了篮球与文化，从这一刻开始，篮球已经不再是从前定义的篮球了。

虽说是 Nike 创造了 Air Force 1，如今 Air Force 已成为整个球鞋文化的象征

在“最初六人”拍下这张照片25年后，他们所代言的产品仍然在赢得共鸣，人们不仅认可了他们所传递的真实感，而且使他们穿着的篮球鞋成为不朽之作。

实际上，Air Force 1 并非仅仅是一双鞋：它还是一种体验，它还是一座将其出生地与一种文化连接起来的桥梁，而这种文化又使它本身得以生存。“最初六人”就是六根最初的链条：六位放克音乐(funk)、自由和力量的使者

Kobe Bryant代言 SONY 的 NBA 2007之后，SONY 送给他的礼物就是一双全球限定的Air Force 1 playstation

2014年，纪梵希与耐克联手打造了限量款球鞋，并出现在时装周展台上

以及看台第一排那些最受追逐的男人和女人脚上

Air Max，这就是每个人都见过的鞋后跟上的“小天窗”的由来

1987年，Nike 发布了由Tinker Hatfield设计的，内含一种特殊气体，以高压的方式灌入坚韧的合成橡胶内，舒适度极高的 Air Max

除了防震性和舒适性，它同时还有高识别性。鞋跟后面的“小天窗”能让你清楚地看到它的气垫。厚底+多样的配色，也是它被时尚达人喜欢的主要原因

从那时候起的近20年里，Air Max 每年都会定期出限量款。随便挑几双感受下吧

而2018 Air Max 1 Ultra Moire一经推出，便受到各界爱鞋人士的追捧

Nike Air Max 2016的小变化

Nike Air Max 2016新品有三种不同的色系，鞋身设计方面并没有太大的变化，延用了 Air Max全掌气垫以及透气鞋面，整体依然用工程网格和Flywire构成

其中一个小小变化，吸引了眼球，Nike的标志不再脚踝处而是跑到了前角以装饰鞋型

除此之外，3M 反光材质的注入带来抢眼点缀，为夜跑爱好者提供了便利

Air Jordan

现在我们终于可以说到乔丹和乔丹飞人系列了，它完整地诠释了 Nike 流行的秘密，其实也解释了一切流行的秘密。

从1985年，迈克尔.乔丹以高价被 Nike 签约到旗下。随后，第一款以乔丹命名的球鞋Air Jordan 1开始销售。

第一对 Air Jordan I 于1984年发行。现时除了主线“ Air Jordan ”外，还有其他支线产品，包括Air Jordan Force、6 rings、Air Jordan Spizike等，也出过不少套装、特别版或限量款式。

Air Jordan 系列想尽一切办法凸现迈克尔·乔丹的辉煌过去。只要仔细观察就不难发现，在鞋面处的魔术绑带上，雕刻着大大小小、各式各样、不同形状的花纹，而这些花纹每一个又都是独立的整体，其中，我们可以找到乔丹在职业生涯中的最高得分；我们还可以看到乔丹的生日；或者，那部轿车可以引起你的注意，因为那是乔丹所购的第一辆轿车；还有一只拥有6个手指头的手，它要表达的意思其实是说，乔丹已经拥有6枚总冠军戒指。

下面是被认为最酷的8双 Air Jordan 鞋：

AIR JORDAN 1:1984年-1985年（1985年3月）

当年它是具有革命性的产品，曾因违反了NBA的“统一着装”规定而被NBA禁止穿着。迈克尔我行我素，依然穿着它上场，遭致每场高达5000美元的罚款。

AIR JORDAN 4： 1988年-1989年（1989年2月）

透气网面内垫及超级稳定系带，外加非凡的缓震鞋底，TinkerHatfield 设计出一款富有流动性、节奏感和优雅气质的运动鞋。特制鞋舌使“快速”成为此款球鞋的标志。

斯派克在影片《为所应为》（“Do The RightThing”）中再次对乔4的功能大唱颂词；说唱歌手斯里克·瑞克（Slick Rick）表示，他有意将2006复古系列的篮球鞋息数收归囊中。乔4推出后，AIR JORDAN 系列被真正地录入现代文化词典之中。

AIR JORDAN 5：1989年-1990年（1990年2月）

AIR JORDAN 6： 1990年-1991年（1991年2月）

乔6的奥利奥配色一直以来也都是男女热门款

AIR JORDAN 7： 1991年-1992年（1992年2月）

配有合体构造的氯丁橡胶鞋垫的AIR JORDAN Ⅶ赋予“舒适”一词以新的意义。

AIR JORDAN 11： 1995年-1996年（1995年11月）

作为球鞋中的经典，迈克尔认为应当为球场带来“正规形象”，此种真知灼见正是此款球鞋的灵感所在。他在全面复出后的1995年至1996年赛季期间穿着这款球鞋，迅速成为 AIR JORDAN 系列球鞋中最受欢迎的一款。

AIR JORDAN 12： 1996年-1997年（1996年11月）

这是首款采用Zoom Air技术的 AIR JORDAN 球鞋，此项技术使球鞋具有轻质缓震及迅速响应的特征。

乔丹系列绝对不只是 Nike 的技术顶峰，它也标志着 Nike 成为现代流行文化的发动机。其代表事件之一就是迈克尔·杰克逊。

2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋Clot×Nike AIRFORCE 1在上海一上市，即成为疯抢对象。

Roshe Run

Roshe Run，每个超模和时尚标榜者人脚一双，但最后耐克终于开始卖起了不是为运动员造的鞋子，它的潮流已经成立，但它的流行也让它忘记了些什么。

这是 Nike 家族2012年才诞生的后起新秀，最近两年的街拍中被大家热捧。特别是黑面白底的基本款。它百搭又耐穿，算是真正做到了将运动风带入时尚领域。Roshe Run 辨识度非常高，因为它的鞋面跟其他鞋款不一样，采用的是布制面料，因此也更贴合脚型，更加舒服。

这款鞋子除了在官网定制配色，还因为限量款而受人追逐。

Nike Free, 延续与改良

已经面世10年的 Nike 签名式跑鞋，在2016年推出了一系列全新跑鞋和训练鞋。

以Natural Motion体验作为最大卖点，革新的 Nike Free 技术让足部以最自然的方式弯曲、伸展及运动，带来如赤足般的穿着感受。

全新的 Nike Free 改良自“关于足部在著地受到冲击到离地过程中扩大与收缩状态”的研究，每个鞋款都采用了先进的几何拉胀中底，能够模拟身体与足部的受力变化，缓解冲击力。同时对在跑动中时刻发生的足部两个方向（长度宽度）上的变化，作出相应调整，提供多方向的形变，保证运动时的自然律动，是 Nike Free 家族中，灵活性最佳的款式。

鞋身方面 Nike Free RN Flyknit 采用3D 鱼骨式编织方式制作可调节的一片式 Flyknit 鞋面，制作出袜子般的模拟足形的经典鞋型；而 Nike Free RN 则采用富支撑性和透气性的工程网眼布（Engineered Mesh）制作，带来体验和视觉双重全新体验。

NIke 新款 Kwazi

Nike Sportswear在今年推出偏向休闲的Nike Kwazi，以大色调冲击了夏季。Kwazi在外形上与 Roshe 有相似之处，综合了多款Nike的热门鞋款，以此来抗衡Adidas和Y-3在休闲鞋市场上的占有率。

网格编织鞋面，轻质透气，由尼龙材质构成的 “U”形软垫鞋领，非常有特色。并在鞋带之上引入魔术贴，加强包裹性。

为了增添舒适性，Kwazi 更是使用了内靴设计，预计会有出色的稳定性。配色简单大方，经典色系组合配合全新外观，带来别样新鲜感。

相信很快会在明星身上看到它的身影。

Nike 从一家球鞋销售代理公司，最终变为世界上最大的潮流制造者，秘密就在于“抓住希望与众不同的人，影响害怕与众不同的人”。而当它直接面向“害怕与众不同的人”时，也许有些东西已经在变化了。