新消费时代潮玩已成热门，大量品牌不断跨界全球价值IP，大胆玩联名。歌莉娅女装有另一条品牌策略，不抢流量IP，潜心培育属于自己的独家IP 树熊HEADY，不仅在全国打造绿野星踪树熊梦幻乐园的千平主题门店，圣诞前夕还为它发布了单曲、舞蹈、圣诞MV与全民挑战赛，让HEADY成为可能是首只拥有自己单曲与MV的网红树熊。

歌莉娅发起的一系列营销动作，结合 HEADY独家IP系列·新年限定产品与周边同时上线，实现了一场既有声量又有销量的品牌传播。

加剧的市场竞争，「好产品+价值内容」已成为生意与会员增长的新抓手。打通货品、门店、新媒体社交内容、直播全链路，孵化属于自己的潮萌IP，让树熊HEADY成为极具识别性的品牌标识，既有好产品，又有价值内容交互，消费者更愿意为品牌买单。