韩剧不仅是大数据，更是女人心。 什么样的欧巴能升级成“国民老公”？到哪里去发掘下一部《信号》和《太阳的后裔》？在韩剧版权采买的领域，中国的各大视频平台要相互争夺，更要协作探索。到底是谁帮我们挑选了下一任“男朋友”？M.C.走进幕后，为你揭秘。

编辑/许璐、赵琰

撰文/赵琰

图片/东方IC、CFP

熊淑琴几乎每个月都要去韩国。尽管她每次在首尔住的酒店旁就有商场，但和电视台、制作公司和经纪公司等韩剧产业链上客户的会面排得太满，还是总要忙到快上飞机前，才能匆匆血拼。她是优酷的海外媒体合作高级总监，负责包括韩剧在内的海外剧的采购引进。本身也是韩剧观众的她，觉得韩剧之所以特别受中国女性的欢迎，首先要归功于韩国吸纳欧美所长，又保持了被亚洲人接受的审美。

“像我今天穿的这件上衣，就是在韩国买的。”熊淑琴说。“即使我不算死忠韩fan，但还是会喜欢他们的一些设计。”

这就是如今韩剧、韩娱乃至韩流的魅力——层出不穷的好剧，“环肥燕瘦”的欧巴，服饰美妆，总有一款适合你。据统计，全国共五千万人口的韩国每年要生产两千多集电视剧，只有少数才能成为我们心目中的“神剧”。在中国这个巨大的市场里，到底是谁为我们挑选了怎样的韩剧？M.C.为你揭开“爆款”韩剧背后的秘密。

金秀贤

和欧巴谈一场创新爱情

“韩剧主要观众是女性，从十几岁到六七十岁的女性。”熊淑琴说。尽管近几年，韩剧的进化很快，题材并不局限于谈恋爱，但对大多数女性观众来说，看韩剧，看的其实还是爱情。而她们视角里爱情的中心，就是男主角。

“美剧的编剧是一个团队，韩剧全靠一位单枪匹马的编剧。”如马可所言，剧本作者在韩剧产业的金字塔尖。写过《太阳的后裔》的金恩淑，写过《来自星星的你》的朴智恩，和写过《信号》的金恩熙等，都是要牢牢盯住、及早预约的编剧。当爱奇艺确定引进《太阳的后裔》时，金恩淑甚至还未动笔。

和国产剧经常分成不同小组多个导演来拍不同，韩剧是一个导演负责到底。导演有在剧组里说一不二的权力，也直接决定了剧集的质量。最叫好卖座的演员的经纪公司和各家韩娱制作公司，也是韩剧采买者们必须经常“勾搭”的对象——人人都在追逐当红欧巴们的下一部新戏。

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“从苦情戏，到都市爱情，中国观众比韩国观众更健忘。韩国有红了很多年的国民演员，中国的当红韩星却变个不停。”熊淑琴发现，成为国民老公的秘密，是人设创新。

“人人都谈过恋爱，但不是每个人都和外星人或维和部队谈过恋爱。”想当韩剧观众的下一个男友，高颜值和长腿算是起步标配。韩剧采买者们不仅要参考男星们过往作品的人气和数据，更要看角色的人设出不出彩 。不管是欧巴，还是“老公”，观众们在对韩剧明星的称呼里，寄托的是最向往的爱情的样子，男主角的任务就是花式满足我们对爱情的种种想象。《继承者们》里的富二代已经是霸道总裁界的顶配，到了《我的奇妙男友》，男主出场时干脆就躺在棺材里。所以想令观众见异思迁也没那么容易，要有颜，要走心，还要够特别。

三点优势皆具的剧，就算不成为神剧，也差不到哪里去。“韩国在创新这方面，其实不需要中国市场给压力。”熊淑琴坦言。“比方说优酷播了金恩熙编剧2012年的《幽灵》和2014年的《危情三日》，到2016年的《信号》，她5年只写了三部作品共52集，但每一部都有突破，口碑越来越好。他们有自我竞争，追求自我荣誉，好的创作者会主动要求自己，每一步都比之前走得更好。”

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解开“全韩班”自制之谜

“在内容上，不创新，就是死。”搜狐的版权部门也同时负责“自制韩剧”，马可和她的团队能感受到韩剧行业内部更深层的动力和压力。

所谓自制韩剧，不是合拍，从剧组到演员，全用韩国班底；也绕不开引进剧配额的限制，送审流程照走。自制的定义在于中方以制片的身份，从韩剧策划阶段就开始介入。中国团队输入的主要是资本和中国市场的喜好反馈。

拿男主造型来说，中国女性观众会更喜欢偏向鲜亮和“花样”的风格。搜狐的第一部自制韩剧《高品格单恋》里， 丁一宇的造型师为他准备的每件衣服都出自知名设计师。可由于搭配比较简单乃至“暗黑”，不太符合中国观众的口味，从此以后，搜狐会把演员的每一个具体的造型和每一件衣服，都放在制作会的讨论内容里。

更重要的是，搜狐可以用这种自制形式，得到独家的版权窗口期。传统韩剧“边拍边播”的制作模式，已经被中国市场的需求打破。目前，广电总局对引进剧要求全剧审批。一部好剧等到韩国播完，中国完成审批，盗版往往已经泛滥，对中韩版权方都造成巨大损失。于是，越来越多韩国热门剧集已经实现了提前制作，两国同步播出。然而和中国市场这种能改变韩剧产业模式的影响力形成对比的，是内容制作水平上的差异。

金宇彬

“全韩班”不仅仅是为了让我们看到最萌的韩国欧巴，也因为韩剧目前仍有值得国产电视人学习的高度工业化和专业化，不能被国产班底取代。

韩剧剧组的专注和细致让搜狐的团队印象深刻。她们发现，有时国内剧组需要几十分钟的调光，韩剧剧组各就各位，两分钟就能搞定。中国剧组用五台灯打光的镜头，在韩国就会用到大概20台灯。

还有一些很“处女座”的细节，韩剧会由副导演亲自负责：“比如一杯咖啡，情节开始时喝到哪里，结束时水位又在哪里，他们都要看，尽可能地避免穿帮——这样的专业度特别值得我们学习。”

不仅仅在搜狐，每个视频平台的韩剧操盘手们，都不忘把“精品质量”放在选剧原则第一。而腾讯独播的犯罪题材韩剧《信号》，就是公认靠创新精品路线在传统韩剧模式里杀出重围的“小众”神剧。

崔始源

朋友圈里的大数据

李尔云第一次注意到《信号》，是有非韩剧圈内的朋友，发了一条朋友圈大力推荐这部神剧。

那时腾讯已经和《信号》的出品方TVN签好了版权框架协议，然而它却并不在TVN提供的选购剧目里。“还是那条朋友圈配了一张海报图，我才看见最下面有TVN几个小字。”她拿来片子看了两集，就吃下了朋友这份“安利”，确定这部剧正是腾讯想要的。紧急找到TVN，发现已有别的平台给《信号》报价，又打了一整天的电话交涉，才将这部机缘巧合下的“漏网之鱼”拿下。

作为市场中相对理性的购买者，腾讯有一套打分体系评估韩剧引进的成本和收益，采集编剧、导演、演员和题材在过去的流量和人气，再对比采买成本，就是传说中的“大数据”。总的来说，这是个非常有效的体系。能通过其标准筛选的片子，流量和口碑都不会太差。可李尔云决定购买《信号》，凭借的信息却是这套体系捕捉不到的东西。

“《信号》的两性观众占比最平均，男女都在50%左右。”她认为，高质量的韩剧，会突破传统韩剧观众的圈子，打开更广阔的市场。“介质送去报批时，审批组里有个韩国专家，审得特别久，就是因为他看片子的时候，特别有感触。”

李敏镐

对李尔云来说，系统和经验之外的特例还有《我的奇妙男友》。这部未能在原定渠道上映的青春爱情剧，因为演员名不见经传，编剧也很久没有作品，使得它在当时的韩剧采买市场上“滞销”，在腾讯自己的评估系统里得分也很低。“它本来是为湖南电视台青春进行时的定制剧，这个系列的品质一向不错，再考虑到它可能会很高的投入产出比，我就把片子拿回来自己看了一下。”李尔云发现，才看了半集，她就被片子所吸引：“男主角身世解密的设定，让片子多了悬念和看点。女主角不是女神型，会让观众更有共鸣。”

事实证明，这两部剧虽然缺乏爆款特征，甚至没有和韩国同步播放，仍吸引了许多观众，甚至是付费观众。尤其是《信号》，上线两个月播放量已经破亿。李尔云认为，这就是精品之作和创新题材的力量。

“今后腾讯对韩剧的选择仍然会比较理性，我们的数据评估系统也会不断学习和升级，但该刷朋友圈的时候，还是要继续刷朋友圈。”李尔云始终在为找到下一个神级韩剧做更多的“人肉”信息收集，也期待着下一次为真正好的作品“破例”。

朴叙俊

情怀成就真“爆款”

“今晚8点开播，这部剧才是我认为的真正爆款，一定要记得看。”见到张语芯那天，爱奇艺刚好正要上线《请回答1988》。她用两天时间把这部2018年韩国国民剧从头到尾看完了，即使题材和韩国观众更亲近，全剧也没有一个大明星，张语芯还是决定，这部剧，爱奇艺一定要播。

张语芯是爱奇艺副总裁兼版权管理中心总经理，她一手发掘了《来自星星的你》和《太阳的后裔》连续两部火爆韩剧，爱奇艺也是《余罪》等大热国产自制剧的打造者。在我们认为爱奇艺一定是掌握了电视剧的爆款秘方时，她却对追逐流行不以为然，给出了她心目中绝世好剧的定义。

“我不认为关注度高就是爆款，毕竟吐槽也是一种关注。”对张语芯来说，传递内容的人在商业之外，更有社会责任。“在我看来，爆款应该是内容和精神的统一。只有两者都达到了一定高度，引起社会的共鸣，才能成为爆款。 ”

宋仲基

“爱奇艺最近集中成功的选剧，其实都不是偶然。”在选剧“眼光”这一点上，她更相信脚踏实地的训练，也认为刚入行时的自己，无法处理如今正在处理的问题。“外界更关注的是成功这几年，而没有看到之前打下的基础和沉淀。”

张语芯不愿神话营销的作用，她认为，不管是韩剧还是自制剧，任何内容和作品，剥开包装和热门元素，最打动人的永远是情感。所以即使没有大明星，没有宣传刷屏，说的又是韩国人八十年代的集体回忆，《请回答1988》在爱奇艺上线的第二周，免费内容才放出四集，播放量就已经突破了5千万大关。

“我必须有情怀。”学编剧出身的张语芯不介意为如今的工作投入感情。归根究底，作为女性，不管看不看韩剧，我们都会期待体验感情。而我们感知世界的方式里，始终少不了感情。

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